La primera generación de niños criados enteramente en la era de las pantallas táctiles está más interesada en jugar que en mirar.
Según el recién publicado Informe de entretenimiento interactivo para niños de Lingokids, la plataforma de entretenimiento en línea número uno para niños pequeños, el 63% del tiempo frente a la pantalla para niños de 3 a 8 años es ahora interactivo. Los niños de este grupo de edad ahora dedican alrededor de dos tercios de su tiempo frente a la pantalla a juegos y herramientas creativas, y alrededor de un tercio miran pasivamente programas de televisión y películas. El informe se basa en una encuesta realizada a 2.000 padres estadounidenses de niños de entre 2 y 8 años, datos de The Insights Family y datos de uso de 20 millones de familias en la plataforma Lingokids.
«Gen Alpha es una primera generación interactiva y de juegos: no sólo quieren ver a sus personajes favoritos, sino que quieren jugar con ellos», dijo Maud Cariddi, vicepresidenta global de marca de Lingokids. «Esta generación pasa casi dos tercios de su tiempo frente a la pantalla interactuando, no mirando pasivamente».
El cambio comienza notablemente temprano. El informe encontró que los niños de 3 a 8 años juegan juegos en línea tanto como los niños de 9 a 16 años: aproximadamente 70 minutos por día para ambos grupos. Y los padres están de acuerdo en gran medida: el 73% dice que el tiempo de pantalla interactivo es mejor para sus hijos que la visualización pasiva.
Los juegos se están convirtiendo en la cima del embudo de fandom
El cambio interactivo está cambiando la forma en que los niños descubren a los personajes que aman. Si bien los programas de televisión y las películas siguen siendo las principales formas en que los niños aprenden sobre nuevos personajes, los juegos ahora ocupan el tercer lugar, por delante de los juguetes, Internet y los libros.
Lingokids utilizó los datos de su propia plataforma para confirmarlo. La plataforma diseña sus propios juegos con personajes de Disney y Marvel, la superestrella de YouTube Blippi y otros favoritos como Pocoyó. Según el estudio, el 59% de los niños pidieron ver programas y películas con personajes que encontraron en la plataforma, y el 14% descubrió un personaje por primera vez allí.
Lo que estamos viendo es que el oleoducto se está revirtiendo. En lugar de que un programa exitoso lleve a los niños a un juego, el juego es cada vez más lo que envía a los niños al programa. Para las empresas de entretenimiento, las plataformas interactivas están yendo más allá de la concesión de licencias para convertirse en la adquisición de fans.
Hacia dónde se dirige la tecnología infantil en 2028
El informe se cierra con predicciones de los líderes de Lingokids sobre cómo evolucionará la categoría durante los próximos dos años.
«La IA hará que las habilidades de enseñanza sean abundantes. Un niño en Guatemala tendrá acceso al mismo tutor de IA que un niño en Nueva York. Eso es increíble», dijo Cristóbal Viedma, fundador y director ejecutivo de Lingokids. «Pero expone lo que siempre fue el problema más difícil: ¿puede un niño manejar la frustración? ¿Intentar algo desconocido? ¿Resolver cosas junto con otra persona?». Viedma predice que las plataformas que ganen en 2028 no solo serán inteligentes: estarán diseñadas para unir a las familias, una apuesta que Lingokids ya ha hecho con Play Together, una categoría de contenido creada para que padres e hijos lo utilicen uno al lado del otro.
El informe también pronostica el fin del rollo interminable para los niños. Dado que el 55,3% de los padres dice que “casi cualquier cosa se puede encontrar en una plataforma de entretenimiento para niños” y el 65,7% considera que el volumen de contenido en línea para niños es a veces abrumador, Cariddi predice una migración desde las plataformas abiertas hacia entornos seleccionados donde el contenido se elige con intención.
Hay datos detrás de la tesis de curación. En las calificaciones comparativas de padres de 10 plataformas líderes, los gigantes impulsados por algoritmos YouTube y Roblox quedaron al final por su seguridad (2.0 y 1.8 de 5, respectivamente), mientras que las plataformas seleccionadas encabezaron las clasificaciones, con Lingokids clasificado como el número 1 por contenido seguro, divertido y beneficioso entre los padres que lo han probado.
La conclusión para la industria tecnológica: la generación que ahora está creciendo espera tocar, construir y jugar con todo lo que aparece en una pantalla, y sus padres esperan que cada pieza haya sido examinada.
