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¿Por qué Netflix es un desafío para el mercado mundial de publicidad televisiva?

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espíritu de palo

netflix vuelve a la normalidad: sus acciones subieron un 14% después de que las previsiones del cuarto trimestre dijeran que ganaría 4,5 millones de nuevos espectadores. La compañía no piensa detenerse aquí: su próximo objetivo es la mercado de publicidad televisiva.

Página de Netflix mostrada en una pantalla - foto ilustrativa.

Página de Netflix mostrada en una pantalla – foto ilustrativa. Crédito de la imagen: cottonbro a través de Pexels, licencia gratuita

¿Cuál es la relación entre Netflix y la televisión? Tradicionalmente, estos dos modelos de negocio han estado separados y sus audiencias publicitarias apenas se han superpuesto. Sin embargo, la compañía ha anunciado recientemente una versión con publicidad de su servicio de transmisión. No parecería gran cosa; sin embargo, combinado con el hecho de que el alcance de la audiencia de la televisión tradicional está disminuyendo, este movimiento estratégico podría captar la atención de los anunciantes.

El codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, comentó que la disminución del alcance de la audiencia es una señal que indica el colapso de la televisión lineal como medio publicitario.

Netflix está operando actualmente en 190 países, y después de comenzar con la versión del servicio con publicidad, la compañía se moverá hacia la publicidad personalizada. Esta personalización debería funcionar de manera muy similar, ya que proporciona recomendaciones de visualización de contenido personalizadas. Se incluirán hasta 5 minutos de anuncios por hora. Aquellos que estén interesados ​​en ver contenido sin interrupciones de anuncios podrán pasar a otro nivel de servicio.

Los analistas dicen que este movimiento podría convertirse en un duro golpe para las cadenas de televisión tradicionales, porque su principal fuente de ingresos está estrechamente ligada a la publicidad. Queda por ver cuántos anunciantes harán la transición a un nuevo medio de publicación de anuncios.





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