De ahora en adelante, los anuncios políticos en toda la Unión Europea deben informar a los ciudadanos quién paga, a quién se dirige y por qué. El nuevo reglamento de la Comisión Europea sobre La transparencia y la orientación de la publicidad política.que entró en vigor el 10 de octubre de 2025marca el paso más ambicioso hasta ahora para garantizar la integridad de las elecciones y salvaguardar la privacidad en la era digital.
Las reglas están diseñadas para aportar claridad a un mundo turbio de influencia algorítmica y campañas transfronterizas. «En la era de la información, nos enfrentamos cada vez más a persuasiones políticas ocultas», afirmó. dijo la Comisión en su anuncio. El objetivo: hacer que los mensajes políticos sean visibles, verificables y voluntarios.
Etiquetas claras y consentimiento informado
Bajo el nuevo régimen, cada publicidad política pagada(ya sea en línea, en televisión o en forma impresa) debe ser claramente etiquetado e incluir información esencial:
- el identidad del patrocinador,
- el cantidad pagada,
- el elección o referéndum se refiere, y
- detalles de cualquier técnicas de focalización o amplificación usado.
La orientación online ahora está restringida a los casos en los que los usuarios han dado consentimiento explícito y separado al uso de sus datos personales con fines políticos. Datos sensibles como opiniones políticas, etnia o religión están estrictamente prohibidos para la elaboración de perfiles.
La Comisión enfatizó que estas protecciones están destinadas a preservar tanto libertad de opinión y privacidad de datosasegurando que los votantes no sean manipulados sin saberlo por campañas digitales opacas.
Influencia extranjera bajo escrutinio
Una de las disposiciones más importantes es una Prohibición de publicidad política con financiación extranjera. dentro del Tres meses antes de cualquier elección o referéndum. en un país de la UE. La medida pretende frenar interferencia externa—un problema destacado durante múltiples ciclos electorales europeos y estadounidenses en la última década.
«La transparencia es el antídoto contra la manipulación», dijo un funcionario de la UE familiarizado con el reglamento, describiendo la ley como «una piedra angular de la resiliencia democrática de Europa».
Las expresiones editoriales y personales de opinión permanecen intactas: el reglamento no aplica al periodismo o al comentario privado.
Parte de una estrategia democrática más amplia
El nuevo marco complementa iniciativas anteriores de la UE, como la Plan de Acción para la Democracia Europea (2020)que buscaba contrarrestar la desinformación y reforzar la libertad de prensa. A finales de este año, se espera que la Comisión presente la Escudo de la democracia europeauna estrategia a largo plazo para proteger, fortalecer y promover la democracia dentro de la Unión.
Para guiar la implementación, la Comisión Dirección General de Comunicación ha emitido detalles pautas para todas las partes interesadas (patrocinadores, editores y proveedores de servicios) explicando cómo cumplir con los nuevos requisitos.
Un enfoque europeo para la responsabilidad digital
Con las elecciones nacionales y europeas acercándose en 2026, el reglamento indica que Bruselas tiene la intención de liderar a nivel mundial en transparencia política digital. Al convertir la opacidad en rendición de cuentas, la UE espera restaurar la confianza pública en cómo se financia y desarrolla el debate democrático.
Publicado anteriormente en The European Times.
